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基于网站数据分析的技巧

更新时间: 2018-12-25 22:58 :02 返回
  对于升级或转型的企业来说,数据分析是判断网站运营好坏途径。今天我们就一起来分享下,基于网站数据分析的技巧。
  数据分析缺少目的性后,总会出现如下行为:第一、简单查看流量;第二、仅仅监测链接。接着,你会发现出现在你面前的就是一堆数据,没有任何的参考价值。那怎样才能成为合格的运营数据分析?
  想通过数据分析知道什么

  “分析未动,目标先行”,先不要着急去添加统计代码,先想好一个问题,你要通过数据分析了解哪些信息?


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  以上都是属于是业务目标,并作为设计数据分析代码的重要依据。
  根据目标设计统计代码
  目标清晰后,接下来就是从目标出发,设计数据分析代码,收集有用的数据,通过这些数据得出分析结果。
  目标的种类多种多样,统计工具的类型也是各不相同,这里以Google analytics为例讲解几种非常常见的代码设计模式:
  1、广告代码的设计
  一般针对有付费广告的情形,比如搜索词竞价,硬广等,我们需要知道广告的效果,这个时候我们可以针对不同的广告形式和平台,进行标记,以此来判断不同广告的效果;

  以GA为例,其中有一个网址构建器,可以进行网址标记。


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  比方说:网站的域名是www.ccf.com,产品品牌名称(Brand),做了百度推广,竞价和品牌有关的关键词“abc”,就可以构建这样的地址:
  http://www.ccf.com/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_term=abc&utm_campaign=Brand
  2、网站转化代码的设计

  转化的类型有很多,包括注册、下载、购买、咨询等,我们可以根据业务来设置自己的转化目标,然后在转化报告中去有针对性的分析,比如GA可在后台的目标中添加不同的目标类型:


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  3、数据分组或标记

  有很多时候,我们想要看网站某一个栏目下面的数据统计,或者某一特定URL类型的广告数据(如广点通),这个时候可以利用GA的内容分组来实现,见图:


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  收集想要数据

  数据收集阶段,在GA中,我们查看广告效果数据,我们可以在“流量获取->广告系列”报告中查看。


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  比如转化类的报告数据,我们在“转化”报告中查看:

  内容分组数组可以在“行为->网站内容->所有页面->内容分组”报告中查看。


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  聚焦问题,提出解决方案
  通过收集基于目标的统计数据,加以分析,从不同的角度去细分,聚焦问题。
  比如,发现网站的留存率很差,表明急需提高用户粘性,设想下是不是可以优化一下网站的布局,增加一些有价值的内链接,或者做一些活动,让用户参与进来,带动网站的留存率等。
  又如,为什么跳出率很高?是不是落地页面体验不好、是不是跨域访问造成的、是不是代码部署有遗漏,不同的原因我们要给出相应的解决方法!